葬送的芙莉莲 动漫

晶恒

新经济学家智库特约盘问员

在天下电子商务模式急巨变化的配景下，中国跨境电商巨头Temu和Shein正面对着在越南市集的要紧挑战。

这两家凭借廉价售卖和高效供应的策略，在天下范围内飞速崛起，重塑了跨境电商竞争模式的公司，跟着越南政府收紧监管政策，一经在本月熄火。这一情况标明，Temu和Shein的扩展遐想可能遇到了前所未有的阻力。

对于投资者和行业不雅察者而言，Temu和Shein在越南的遇到提供了顾惜的案例盘问。通过分解这两家公司的规画策略、市集定位和搪塞措施，咱们不仅不错洞悉越南电商市集的独有生态，还能窥见新兴市集跨境电商的发展趋势和潜在风险。更繁难的是，这一案例也反馈了新兴市集政府在促进经济发展和保护原土企业之间寻求均衡的复杂考量。

从零到百亿：Temu和Shein的惊东说念主崛起

Temu和Shein动作中国跨境电商的代表，在天下市集上飞速崛起，引起了粗俗柔柔。Temu由中国电商巨头拼多多的母公司PDDHoldings于2022年9月推出。自设置以来，Temu凭借其廉价策略和高效的物流供应链系统，放抄本年8月底，其飞速在天下近80个国度地区张开业务。Temu秉承制造商径直面向破钞者(D2C)的模式，将越南破钞者与中国制造商径直相连，通过省去中介按次和实体店销售中间商来贬抑资本。这种模式使Temu频繁或者提供比亚马逊低得多的价钱，诱骗了多数价钱敏锐的破钞者。

SensorTower 的数据涌现，放抄本年 8 月，Temu应用表率的用户数目在主要电商平台中已跃居第三位，达到亚马逊用户数目的 91%。业内预测，Temu的用户数有望在年内非凡已创立 30 年的亚马逊。揣度2024全年GMV（商品往返总和）将达到540亿好意思元。

Shein则设置于2008年，由许仰天在中国南京创立。最初，Shein专注于女性服装和配饰的在线销售。跟着工夫推移，Shein不停扩大居品类别，涵盖好意思妆、家居用品等多个领域。Shein的收效源于其快速恰当前卫趋势的智商和极具竞争力的价钱策略。公司秉承“real-time fashion”模式，每天推出500到2000件新品，远超传统快前卫品牌的速率。

Shein早在2022年就创造了越过227亿好意思元的收入。其app在2023年天下下载量达到2.619亿次。把柄市集分析机构data.ai发布的最新《2024 出动市集论述》，动作前卫和生活形式在线零卖商Shein再次夺得了2023年天下购物类APP下载量冠军。Temu、Amazon和Aliexpress差异位列购物类APP下载量的第2、第3和第9位。

这两家公司不仅增长速率令东说念主留心，粘性也令东说念主刮目相看。把柄Global Wireless Solutions（GWS）的数据涌现，6月Temu的好意思国用户每天神用应用表率的工夫将达到23分钟，Shein达12 分钟，皆越过了亚马逊的 11 分钟。这意味着用户在Temu和Shein平台上停留的工夫更长，成心于提高调动率和用户赤忱度。

这些数据充分展示了两家公司在天下市集的强劲进展葬送的芙莉莲 动漫。

越南市集：机遇与挑战并存的新战场

越南电商增长已置身天下十大增长最快的电商市集之列，本年其电子商务市集畛域估量为 220 亿好意思元，仅次于印度尼西亚650亿好意思元和泰国260亿好意思元，位列东南亚前三。到2025年，电商市集畛域揣度将扩大至450亿好意思元。2024年上半年，越南前五大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop）的总销售收入达到143.9万亿越南盾（约56亿好意思元），同比增长54.91%。

11月26日，越南工贸部电子商务和数字经济局在河内举办2024年电子商务发展论坛，主题为“跨境电子商务：越南居品出口的机遇”。黎黄莺主任在开幕致辞中强调，2023年越南电子商务将取得权贵增长。把柄亚马逊天下开店越南站的论述，越南企业出口了越过1700万件居品，出口收入增长了50%，卖学派量增长了40%。跨境电子商务同比增长28.5%，反馈了越南企业在诓骗数字平台拓展海外市集方面作念出的康健发奋。

在这么的宏不雅配景下，Temu和Shein在越南市时局临的并非一派坦途，而是机遇与挑战并存的局面。为此，两家公司皆推出了多项有劲措施。

开首是价钱策略。面对Shopee、Lazada等训诫参与者，以及Tiki和Sendo这些一经在越南建筑了踏实的市集份额和破钞者信任的敌手。Temu和Shein开首取舍的即是诓骗廉价策略和深度扣头诱骗价钱敏锐的破钞者。Temu自本年9月底干涉越南市集后，就提供了高达90%的扣头。这种廉价策略激励了对不公说念竞争的担忧。越南腹地卖家难以在价钱上与这些平台竞争，可能导致市集招架定。

居品丰富度和物流。Shein则凭借早两年就已干涉越南市集的上风，建筑了一定的品牌融会度。其将重心放在以快速、前卫模式推出多数新品。同期，这两家公司皆在发奋改善物流体系，镌汰配送工夫。Temu与当地物流公司Ninja Van和Best Express互助，将配送工夫镌汰至4-7天。此外，它们还推出了诱骗东说念主的定约营销遐想，通过用户保举来扩大客户群。

越南工业生意部副部长阮黄龙（Nguyen Hoang Long）在2024年11月9日的政府例行新闻发布会上强调，工贸部正密切柔柔Shein与Temu的影响，以确保腹地企业与新干涉者之间的公说念竞争。

然则，这种竞争也可能带来积极影响。汇丰银行亚洲经济盘问联席足下Frederic Neumann指出，贬抑Temu和Shein等平台在越南运营可能并非好主意。他以为，这些平台通过提供廉价商品使破钞者受益，同期它们带来的竞争也促使国内坐褥商提高居品性量。此外，异邦巨头的干涉饱读吹了对物流的投资，总体上成心于破钞者。

对于中小企业来说，面对Temu和Shein的挑战需要取舍活泼和篡改的策略。专注于腹地性格居品、提高居品性量、改善客户办事等形式不错匡助腹地企业在锐利的竞争中生活和发展。同期，腹地企业也不错研讨诓骗Temu和Shein等平台扩大销售渠说念，借助其天下化收罗拓展市集。

总的来说，要在越南市集取得永久收效，除了价钱成分以外，Temu和Shein还需要作念出包括“加强腹地化政策”“搪塞假冒商品”“ 与腹地竞业者互助”等更多方面在内的更多发奋。

监管风暴：越南政府的订立姿态

监管问题是首当其冲的问题。越南工业生意部要求Temu和Shein在2024年11月底前完成业务注册，不然将面对网站和应用被阻塞的风险。这一要求反馈了越南政府对异邦电商平台影响腹地市集的担忧。到12月初，越南政府确乎取舍了行为。据报说念，越南工业生意部于2024年12月5日下令Temu暂停在越南的业务运营，原因是Temu未能在11月30日截止日历前完成所需的业务注册表率。Temu被要求罢手在其网站和应用表率上使用越南语，奉告客户其电子商务注册正在审核中，并暂停在该国的通盘营销行为。同期，Shein也发布公告称其越南购物平台暂时无法使用，正在与工业生意部互助注册其电子商务办事。这一举措反馈了越南政府对跨境电商平台的严格监管作风，以及对腹地市集和企业的保护意图。

Temu和Shein在合规方面面对着一些挑战。Temu于9月运转在越南开展业务，但直到当月24日才负责提交业务注册苦求，这波及可能违犯了越南政府对于电子商务的第52/2013/ND-CP号议定（经第85/2021/ND-CP号议定改进和补充）的章程。该法则要求相宜特定条件的异邦电商平台在负责干涉越南市集前必须向越南工贸部进走运营注册。具体来说，如若电商平台在越南领有域名、使用越南语动作涌现谈话，或每年在越南进行10万笔以上往返，就必须完成注册。此外，Temu的扣头策略可能与第81/2018/ND-CP号法则第6条相冲突，该条件将促销价值适度在居品销售价值的50%以内。

税收问题亦然Temu在越南面对的一个繁难合规挑战。把柄最新信息，Temu为越南用户诞生了887，000至1，000，000越南盾（约35-40好意思元）的订单适度。这一策略似乎有多重标的：一方面是为了隐匿运载资本，另一方面也可能是为了规避越南的入口税章程。把柄越南现行轨则，通过跨境电商平台销售的1，000，000越南盾以下的商品不错免税。然则，越南政府正在研讨取消这一免税政策，因为每天约罕有百万件此类商品从中国运往越南，可能形成多数税收流失。

值得柔柔的还有Temu的财务论述问题。尽管Temu从2024年9月初就运转在越南销售，但其运营公司Elementary Innovation Pte. Ltd.在2024年第三季度的财务表现中论述在越南莫得收入。该公司于9月4日在越南完成税务登记，取得了税号9000001289，并欢喜将按季度申报收入。Temu暗意揣度从2024年10月运转产生应税收入，将在2025年1月31日前提交2024年第四季度的收入申报。Temu的财务论述问题可能激励越南监管机构的严格审查，包括加强税务监管和合规探听。这可能导致越南政府对跨境电商平台现实更严格的监管措施，同期也可能影响Temu在越南市集的发展远景和破钞者信心。此外，这一问题可能激励腹地企业的不悦，并促使政府研讨完善操观念律框架。

改日瞻望：跨境电商的新范式

瞻望改日，不管机遇照旧挑战，Temu和Shein在越南市集的发展皆将是一种新范式的体现。一方面，越南电子商务市集捏续增长，为它们提供了广袤的发展空间；另一方面，严格的监管要乞降腹地竞争敌手的冲击，也让这种发展并非一派坦途。

越南政府需要在保护腹地企业和促进市集竞争之间找到均衡点。正如金融分析师Frederic Neumann指出的，让这些跨境电商平台融入腹地经济生态系统，同期幸免过度过问所带来的草率，可能是一条更为理智的旅途。

越南市时局临的周折仅仅一个缩影。跟着Temu和Shein在天下范围内的快速扩展，它们正面对越来越多来自社会包袱、税收与合规方面的挑战。这意味着，若何均衡快速增长与社会包袱，已成为两家公司亟需处罚的中枢问题。

在印尼，政府为了保护腹地袖珍企业，一经罢手Temu的运营。而好意思国和欧盟则不停加强对跨境电商平台的监管。欧盟委员会正建议对价值150欧元以下的商品征收入口税，好意思国方面则文牍取舍措施，堵住此前允许800好意思元以下商品免税入口的谬误。

这些天下性的监管趋势反馈出列国政府试图在促进经济发展与保护原土企业之间寻找均衡点的发奋。而Temu和Shein，动作天下化波涛中的典型代表，也无法隐藏这么的调养。跨境电商企业若何恰当不同国度的监管环境，同期保捏竞争上风，一经成为它们改日发展的要津挑战。

对于Temu和Shein而言，要在改日的市辘集保捏开首地位，其收效将取决于它们能否在以下几方面有所冲破：若何搪塞更为复杂的监管环境、若何捏续优化商品性量，若何加强与腹地企业的互助。如安在保捏廉价上风的同期，提高运营的透明度和可捏续性，这皆是他们取得社会更粗俗认同的要津地方。

总的来说，Temu和Shein在越南市集的发展进度不仅会长远影响当地电子商务产业的模式，其教学和模式也将为其他新兴市集提供繁难的参考。在天下化与数字经济深度团结确当下，若何均衡篡改、竞争与监管，不仅是跨境电商企业的必修课葬送的芙莉莲 动漫，亦然列国政府必须贯注面对的繁难议题。■