12月11日，汉堡王中国文告与国内《恋与制作主说念主》游戏张开跨界谐和。与此同期，汉堡王与《恋与制作主说念主》游戏共创的跨界联名套餐上线一路向西2之泰西，十几分钟便售出数万件。

“与‘恋与制作主说念主’的联名是汉堡王的一次积极尝试。在调研了市面上广阔IP后，汉堡王遴荐了关于奢靡者有很强高唱力的游戏‘恋与制作主说念主’。”汉堡王（中国）投资有限公司首席营销官汤俊章说，“在刚刚往常的11月，汉堡王已经达成了客流东说念主数同比旧年转正。这是一个积极的市集信号。”

联名已经成为餐饮界的常态，品牌和游戏IP之间经常互为联名“搭子”。

不久前，麦当劳中国与米哈游旗下流戏《绝区零》，开启联动行动，推出主题套餐和线上线下系列互动。本年8月，肯德基与《恋与深空》联名，附赠IP临近的两个套餐售价分袂为45元与52元、限量90万份和20万份，行动还是开启便一忽儿售罄。早在2022年，米哈游旗下流戏《原神》和必胜客的联名行动开启，在上海必胜客全球港店，几百米长队绕了全球港中心一大圈，好多玩家七八点早早来到列队。

策略定位众人、福建华策品牌定位磋议独创东说念主詹军豪经受第一财经记者采访时示意，从品牌定位的视角来看，快消品牌与游戏、动漫联名，有助于品牌年青化和市集细分。通过与热点游戏或动漫IP联名，品牌不错赶快勾引该IP的雄伟粉丝群体，尤其是年青奢靡者，使品牌形象愈加年青、前锋，增强品牌的市集竞争力。

詹军豪同期指出，这种联名也存在一定的风险。领先，要是联名两边的品牌定位或形象存在较大各异，可能会产生品牌涌现上的突破，影响奢靡者对品牌的涌现和诚心度。其次，要是联名居品未能称心奢靡者的期许，省略联名行动过于往往、缺少新意，可能会使奢靡者对品牌产生疲钝感，以致损伤品牌形象。

色之阁

詹军豪进一步示意，能否产助永恒恶果，要害在于品牌能否在联名行动中保合手自己品牌的独到性和中枢价值，同期握住翻新联名步地和本色，以保管奢靡者的有趣有趣和诚心度。独一这么，才调在浓烈的市集竞争中合手续勾引奢靡者，达制品牌的长久发展。

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